纽约时代广场这个黄金路口是否金光依旧

摘要:每天有 30 万人经过,高峰时这个数字能到达 48 万;有 24 万人会在社交媒体上发布他们拜访的商店、看到的广告牌;人均逗留时间为 81 分钟,其中盯着广告牌的时间累积为 8 分钟。

纽约时代广场这个黄金路口是否金光依旧

CADF大联盟网获悉,纽约广告周期间,时报广场广告联盟(TSAC)发布了一份研究报告,内容充满了各种闪闪发光的数据,指出往来于时报广场的访客“年轻”、“耽于社交网络”、“受过良好教育”、“对广告牌印象深刻”等。

该组织在网站上洋洋洒洒地写道:“时报广场(Times Square,没错就是那个常被误称为时代广场的曼哈顿黄金路口)依然是地球上最丰富多彩、充满活力的商业走廊,是品牌曝光的保证、令媒体合作伙伴最兴奋之地。”

每天有 30 万人经过,高峰时这个数字能到达 48 万;有 24 万人会在社交媒体上发布他们拜访的商店、看到的广告牌;人均逗留时间为 81 分钟,其中盯着广告牌的时间累积为 8 分钟。这些数据看起来很不错,时报广场也确实是世界上最值钱的十字路口,每一天来自世界各地不同肤色、不同国家、不同民族的人流慕名来到纽约曼哈顿街区的这个路口,以时代广场大厦为中心聚集了近 40 家商场和剧院,广告商为之趋之若鹜……

但纵向拉一根时间线,你会发现时报广场的人流量从 2015 年开始一直在下滑。TSAC 将人流量减少归因为时报广场从 2013 年开始的一系列建筑重修。

时报广场商铺的租金也在 2015 年达到顶峰后开始走下坡路。

过去那些在黄金地段,有意愿和有能力支付高价租金的大型连锁企业,现在变得更小心翼翼了,他们开始考虑线上购物的同时,也开始重新审视店铺的地段和空间大小。去年年底时,时报广场的可租店铺比例从 11% 上升到了 22%。

时报广场正在积极寻求转变,希望将租客的成分变得更丰富,不仅仅是为游客提供购物的地方,也留住时报广场附近的上班族和住户在这附近吃饭、购物。

除此之外,一个更致命的提问也在反复被抛出:在越来越讲究精细化的营销时代,究竟谁还会将品牌和一个庞大而分散的群体结合起来?究竟是谁在看时代广场的广告?有多少人是品牌主想要说服的受众?还是走过看过拍过就算的游客?

媒体买家 Snehann Kapnadak 指出,尽管流量诱人,但广告主在投放广告的渠道选择上益发精明了。是不是值得花重金在时报广场上占据一席之地,越是无人不知的大公司越计较这个。

 

编辑小董
作者/编辑: 编辑小董

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