Under Armour 高层人事动荡

CADF大联盟网获悉，在又一份不乐观的季度财报后，Under Armour 接连着高层人士动荡。消息人士称，首席营销官 Andrew Donkin 和高级副总裁兼总经理 Pamela Catlett 即将离开这家业绩下滑的运动装备品牌。

Under Armour 的发言人已经证实了这则消息，两位高管将在本月晚些时候正式离职。

在加入 UA 之前，Donkin 曾在亚马逊任职；Catlett 此前则在耐克提供管理咨询服务长达十年。

另外，不久前还传出了公司联合创始人 Kip Fulks 休假的消息，他是 UA 首席执行官 Kevin Plank 的副手。外界普遍认为，Kip 的休假是 UA 六月聘请的首席运营官 Patrik Frisk 上任导致的，Frisk 正在动摇公司的领导层。

无论如何，这些消息都暗示了曾经火爆的 Under Armour 如今的前途未卜。三季度的财报数字是公司公开上市以来首次销售额下滑，股价下挫 24%，今年累计下跌超过 58%。今年 8 月时，Under Armour 宣布过将对公司进行重组。

Under Armour 到底想要成为一家什么样的公司？仅在一年前，Kevin Plank 显然还不会对问题的答案感到犹豫，他想要成为耐克和阿迪达斯那样的综合运动鞋服品牌。但对一家依靠专业健身服饰起家的公司来说，Under Armour 迟迟没有设计出令市场满意的运动鞋，尤其是市场的口味一变再变的情况下。

市场研究公司 NPD 集团的体育产业分析师 Matt Powell 说：“Under Armour 最大的问题是，他们需要搞清楚如何成为运动服品牌，而非运动品牌。市场已经转移到了更多面向运动员的街头装扮上。Powell 认为，没有把 UA 和 Tim Coppens 合作的时尚系列 UAS（Under Armour Sportswear）推向更广阔的大众市场，对 UA 来说是一次错失的良机。

UA 已经走了挽回颓势的第一步。他们刚刚签约了嘻哈歌手 A$AP ROCKY，这说明 UA 至少看到了运动休闲的生意，以及拥有一个自带流量的娱乐明星是多么重要。

除此之外，UA 正在考虑取消一些小众的非核心运动品类产品，包括但不限于：网球、户外装备、垂钓等产品。在今年 9 月的一次零售会议上，Kevin Plank 承认公司会在功能性产品的基础上加入更多生活方式类的服装，他说：“在 UA，我们什么都能做，但我们的确无法做到所有。”