传统大品牌扎堆成为电竞的赞助商

CADF大联盟网应该会有很多的电玩迷。周末刚刚结束的《英雄联盟》2017 全球总决赛（以下简称 S7）。应该是吸引了很多小伙伴的目光。

在一个多月的时间里，S7 最高峰时共吸引了 1. 62 亿人观看直播。除了游戏本身，唐明说，今年印象最深的是奔驰赞助的大 Logo。

奔驰是 S7 的首席合作伙伴，剩下四家赞助商分别是伊利谷粒多、欧莱雅男士、罗技和英特尔，行业分跨汽车、食品、化妆品、外设、硬件厂商。

相比过去几乎只有外设和电子产品赞助电竞赛事，S7 途经中国四个城市，决赛放在了北京鸟巢，加上以奔驰、欧莱雅等这些大品牌赞助，让电竞看上去成了一个“小奥运”。

过去两年，电竞已经越来越热门，并越来越受到主流视野的关注。无论从核心观众的规模、赛事的赞助价值、还是到广告投入的预估，都有各式各样的研究报告在分析这个行业的商业价值。

最新消息是，奥委会确认把电竞认证为正式的体育项目；在最新出炉的报告中告诉客户，预计 2021 年中国电竞行业的收入将达 1.82 亿美元。

其中，通过流媒体投放的电竞广告价值将达到 8400 万美元，品牌赞助收入为 5400 万美元，来自消费者的直接付费将达到 3100 万美元，门票收入达到 1200 万美元。

从收入结构来看，电竞和其它的体育赛事项目已经没什么差别。拳头（Riot Games）公司，也就是《英雄联盟》的开发商已经发现，他们可以依靠效仿传统体育的电竞赛事来延长一款游戏的生命周期。根据拳头游戏中国负责人叶强生的说法，今年他们获得的赞助金额至少比 S6 多了“数千万美元”。在 2017 的 ChinaJoy 上，叶强生则开始拿《英雄联盟》的 LPL 职业联赛和中超、NBA 相提并论。

11 月 1 日，《英雄联盟》职业联赛 LPL 及全球总决赛 S8 的招商规划公布，计划寻找 8 个行业合作伙伴，分别来自汽车、饮料、乳制品、零食、日化、IT、外设、其他。

国外电竞俱乐部的专业运营程度要远高于国内，奥迪、耐克赞助战队是常见的事。尤其是韩国，俱乐部背后的老板和赞助商多为三星、南韩通讯社、电信公司等企业——比如本届 S7 的总冠军、韩国队 SSG 令人印象深刻的，除了他们完成逆袭，战胜了三连冠的 SKT 战队，还有被解说员喊了无数次的战队名：Samsung Galaxy（三星）。