• 客户 : TCL
• 品牌 : TCL空气净化器
• 类型 : 平面广告
• 作品编号 : 不详
• 获得奖项 : 不详
• 创意总监 : 不详
• 美术指导 : 不详
• 文案 : 不详
• 客户服务 : 不详
• 插图/计算机绘图 : 不详
• 制片 : 不详
• 广告公司 : 不详

TCL深谙人们生活的痛点，利用“争一口气”的主题，意外地打破了大国品牌的霸气印象，打出了一手文艺温情的好牌。

最近，TCL发布了主题为#为爱，就争这口气#的系列海报，告别了过往科技感十足的风格，尝试用更加温馨、更加走心的方式与用户沟通：将抽象的“争气”延伸为具象的“孩子气”、“撒娇气”、“起床气”、“英雄气”和“青春气”，巧妙地寻找与TCL空气净化器主题契合点，从产品层面到情感层面，引发众多网络意见领袖对“就争这口气”新风向的追随，同时引发了用户参与热情，在社交平台得到大量曝光与互动。

人们总是在事业和孩子之间、在家人和自己之间等相对矛盾的关系中不停地烦恼，忙碌的工作、奔波的生活总是让我们失信于对家人的承诺。但是TCL告诉我们，“为爱，就争这口气”不需要你委曲求全，也不需要你做出重大的举动。表达爱的方式有很多，而给予家人清新空气的环境，是对家人最简单也是最重要的承诺。TCL用温情海报给人们一个最佳答案——“实现不了信誓旦旦的诺言，至少可以给家人清新空气的陪伴。”

值得一提的是，这些系列海报没有企业文化和价值观的说教，没有功能点罗列，甚至没有赤裸的产品露出。TCL只是把自己对“为爱就争这口气”的理解化作言语，通过温馨的场景、简约的文案勾勒出人们的生活场景，而空气净化器能够不出境却自然带出，做到了真正的“此时无产品胜有产品”，让用户不仅能在不知不觉中代入场景，同时接收TCL所宣扬的生活态度，并与之产生共鸣。