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不知道从什么时候起,“刷屏”变成了衡量互联网广告成功的最重要标准,聪明的广告人早已经找到套路——找明星、拼底线、挑拨争议……是让一个广告“火”的捷径。转眼却发现,一直安安静静不骄不躁讲“因爱伟大”的方太,却走到了厨电广告的前面。
就以电磁灶这套小动图为例,可以反推其 Brief 是多么的枯燥:新磁控、新便捷、新火力、新效率、新防护、新艺术、新感觉,七个技术性很强的卖点,却每个都很重要,一个都不能少。
能请明星,因为预算不足;不能拼底线,因为因爱伟大;不能挑拨争议,因为电磁灶要优雅。这本可能是一个“填鸭式广告”的最佳 brief 典范,消费者也会看的昏昏欲睡。
现在,方太花了一点小心思,打起了“文章”的主意,把电磁灶这些无聊的卖点,通过小动图,变得更加“可视化“,即使不能一字不落的读完文章,也能很快让人明白这个电磁灶有哪些“逆天高科技技能”,就这一点小调皮,足以让真正想购买电磁灶的消费者心动,也让品牌更有亲和力。