創作背景 : 蚂蚁金融服务集团，是支付宝、余额宝、网商银行、芝麻信用等一系列品牌的母公司，业务新，且及其广泛，目标人群遍及中国大地，囊括所有年龄层。虽旗下品牌早已深入人心，但公众对于母公司蚂蚁金服认知率为零，在品牌的第一次亮相中，创意需要令消费者快速了解蚂蚁金服是谁，以及它是做什么的，并且赢得消费者的充分认可。

解決方案: 创意以“背影”方式，首次令那些生活中最不起眼的小人物成为广告主角，讲诉生活在这个巨大世界的他们，背后不为人知的艰辛、幸福和努力，精准传达出蚂蚁金服始终将“小人物”作为自己的目标消费者，且唯一消费者的坚定立场，令消费者迅速了解蚂蚁金服。并且，为了最大化的引起消费者的情感共鸣，整支视频没有一个演员，没有任何演出，全部情节完全来自消费者的真实生活。

結果: 目标受众对蚂蚁金服的认知度和美誉度，有大幅提升。