你还认识变了的陌陌吗

8月10日,一支名为《用视频,认识我》的TVC正式出街。姜思达、SNH48、蒋扬凡、郑诗慧,包括在近期爆红的西安说唱团体红花会一一出镜。

不羁、真实、自由。TVC不断传递着这样的元素。而这么做的,就是陌陌。

从“寻找陌生人”转型直播,再到短视频直至今日定位视频社交,陌陌始终都在紧跟用户的改变。

陌陌需要改变。过去四年里,陌陌几乎每次广告背后都表示了新一次的品牌升级。此次定位“视频社交”,与其叫视频化,不如说所有功能都会渗透到视频。这样既能够解决真实性的问题也能促成社交优势。

陌陌需要推广。品牌战略是一回事,而陌陌在当下更需要做的,是与用户达到精神契合。当下针对年轻人的社交软件越来越多,与之相似的快手、抖音都在积极寻求新的突破点。陌陌虽然在上半年占据优势地位,但面对行业内竞争的激烈,各路APP抢占市场的境遇,拥有用户粘性,才能站稳脚跟。而掐准用户群体,保持好奇、新潮的年轻感,才能更好的达成品牌认同。

伴随品牌升级与改变固有形象,陌陌逐步奠定了自己在社交领域的地位。而乱花渐欲迷人眼的市场氛围中,陌陌也正通过一次次的推广重回年轻人视野中。

 

作品/案例 信息

  • 客户 : 陌陌
  • 品牌 : 陌陌
  • 类型 : 影视广告
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

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