金牌橱柜——很多人都吃不到的美味

近期在微博、朋友圈等社交媒体疯传的一条小短片,便是扎心不落俗套的范例。分析金牌厨柜这则视频,会发现它之所以能成为亲情营销领域的爆款。

这支刷屏的广告来自金牌橱柜。

金牌厨柜的《妈妈的菜》故事及剧情并非大情大爱,而是与每个人童年经历息息相关的小故事,这些故事看起来就像曾经发生在我们每个人身上的剧情。例如:小时候个子矮,妈妈总是想尽办法托人寻找各种有营养的食物给孩子补身体。既心疼孩子上学的辛苦,又希望能为他补充营养保证脑力等等一些小事情。以小见大,诉说出伟达的母爱与亲情。

这些朴素的桥段,没有悬疑趣味的戏谑元素,也没有大起大落的情节走向。《妈妈的菜》简简单单,只是围绕孩子成长中的琐事,缓缓的画外音就像母亲在耳边唠家常话。

俗话说,越是细节越容易出花活儿,细节之处打动人绝对是亲情营销的不二法门,金牌厨柜这则视频便是小细节实现了大效果。

 

作品/案例 信息

  • 客户 : 金牌橱柜
  • 品牌 : 金牌橱柜
  • 类型 : 影视广告
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

特邀点评嘉宾

    火烈鸟猎头
  • TA的信息 : 周莹 火烈鸟人力—猎头顾问
  • TA的点评 : 可能跟我喜欢吃有关系,比较注意这类型广告,蒙太奇的手法,把食物、动物、物品和人物都扩张了一下,虽然这则广告跟某些台湾前些年的影视广告传达手法有些类似,但能用1999并与金牌橱柜链接上,还是值得鼓励与赞扬的。文案和场景如果再深深酝酿一下,可能会更好。

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