今年农夫山泉在市场上有着诸多动作，同时也收获颇丰： 从与网易云音乐合作推出“乐瓶”、冠名赞助黑马综艺《中国有嘻哈》、与养生堂合作跨界化妆品、再到近期请来当红偶像艺人吴亦凡代言旗下品牌茶π等，农夫山泉今年已经在UGC、嘻哈综艺、跨界营销等领域做出了新的尝试。

农夫山泉联合“红鼻子节”做了一场“不一样”的快乐公益项目，许多人或许还对红鼻子节有些陌生。它实际上起源于英国喜剧救济基金会（Comic Relief）在1988年产生的一个奇妙想法：让募捐者戴上小丑的红鼻子，在做公益的同时也为人们带来笑容，后来便衍生为如今英国最知名的公益节日之一。

红鼻子节不仅已全球吸引了2700多位名人明星，当2017年正式落地中国以后，这一公益IP又与暴走漫画合作，吸引了国内包括彩虹合唱团、蔡国庆、段奕宏、贾玲在内的一众明星参与其中。

公益当然也要落到实处。以“戴上红鼻子，快乐做公益”为主题，农夫山泉除购买30万个红鼻子并免费发放给公众之外，还将为中国贫困山区的孩子们送上25万份免费午餐。