广发证券——理财就像买薯片一样简单

如果说哪种营销趋势在2017年最为流行,快闪店一定榜上有名。新颖而有设计感的快闪店不以售卖为目标,而在于提供消费者一种现场感和即时体验的乐趣。更为重要的是,这种线下体验的互动,让品牌形象在年轻消费者心中刷新了。

广发证券在广州正佳广场开了一间特殊的快闪店——矿泉水、薯片、巧克力和干果摆满货架,看上去像个便利店。不过价格看上去有点吓人:“牛饮一瓶”股票矿泉水卖1万,“薯你厉害”债券薯片7万一罐,“干货满满”基金果干 8万一袋,“巧得很”期权巧克力7万一盒……好在,每个消费者进门前都会领到一张面额10万元的购物券,购买的商品凑买10万就能免费带走。结账小票上的二维码,扫一扫就可以得到更详细的产品介绍信息。

很明显,这是在用每种产品模拟一种理财服务,商品价格代表投资金额,年模拟收益代表可能得到的投资回报。这种安利方式倒是有点不同,和过去布满复杂数字的宣传页相比,这种体验带有一本正经的幽默感。

之所以把理财表现得没那么严肃,则来源于广发证券对于当下年轻人的一个洞察:统计显示中国有58.8%的90后觉得理财是一件麻烦事。这也难怪,连计算双11优惠券都觉得“烧脑”的年轻人,的确缺乏像热衷理财的大爷大妈那样的耐心。但这也从一个侧面反映出,如今传统金融机构的产品推广方式,确实不那么年轻化。

于是这个创意的核心,就是在向你解释“理财,就该简单”——把虚拟的产品用日常的零食做替代,购物的过程变成了具象的理财体验,买什么、怎么买看上去都变得轻松不少。

年轻化的创意正在成为传统金融机构新的尝试。比如在上个月刷屏的番茄炒蛋的中国式亲情广告,就是在给招商银行的留学信用卡服务做推广;浦发银行信用卡则找来广告创意公司W制作了一支长达18分钟的“文艺电影”。而它们的主要目的,还是在于打破年轻消费者对金融机构冷冰冰的刻板印象——谈钱也可以不俗气。

 

作品/案例 信息

  • 客户 : 广发证券
  • 品牌 : 广发证券
  • 类型 : 广告策划
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

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