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王中王至今已走过将近20个年头,如今已成为双汇高温领军支柱型产品,年销售30多万吨。而产品“狮子王”的经典红色包装,早已深入人心。
但是时代在前进,消费者的消费观念在改变,审美意趣也在发生着变化,以前的包装,已经承载不了王中王“高档产品”的定位,整体感觉上似乎总是让人觉得缺少了点“品质感”。
为了找到突破口,寻找新包装让王中王销售“更上一层楼”,双汇就形象设计与包装研发上耗时无数,访遍多家国内外顶尖公司,都难以达到双汇的设想和要求。功夫不负有心人,最终敲定与弘一品牌设计机构合作。
经典形象全新升级产品特质得凸显通过“微调”,王中王的包装仍然保留了“经典”,却更突出了产品理念和价值。卡通形象的局部调整,让“狮子王”更有立体感,更符合当下消费者的审美;下方“猪仔”形象的优化和画面设置,不再是“为了填满而填满”,而更多地突出了产品“优选猪肉”的概念,也让包装变得更为活泼;色彩的提升,字体的调整,让产品看起来更有品质。
通过系列严谨的“微调”,双汇王中王在保有原来形象的基础上,更为稳重、大气、明快,产品“高档”的概念特点得到强化,“王中王”的品质、个性也得到凸显。