案例信息
- 客户 : 饿了吗
- 品牌 : 饿了吗
- 类型 : 广告策划
- 作品编号 : 不详
- 获得奖项 : 2015年媒介360营销传播奖
- 创意总监 : 不详
- 美术指导 : 不详
- 文案 : 不详
- 客户服务 : 不详
- 插图/计算机绘图 : 不详
- 制片 : 不详
- 广告公司 : 分众传媒
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获奖理由:
利用分众楼宇高频次风暴化的广告奇袭战,在最短的时间窗口里帮助饿了么率先抢占白领外卖市场。
外卖软件正在改变用户使用电话订餐的习惯。数据显示,2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿元左右。随着工作节奏的普遍增快,白领商务人群的外卖订餐需求巨大。从高校起家的外卖平台饿了么意识到,要扩张外卖版图,白领市场是必须攻下的一城。与此同时,美团、百度、淘点点等众多玩家进场布局,也将目光瞄准了白领、商务人群,发力无线端,欲争抢这个市场。
重重竞争之下,饿了么联合分众生活圈平台,选择从线下强势突围。5月初至7月底,饿了么在25座城市发起了两轮 “风暴式”广告投放。
投放前:饿了么在APP store 的排名和百度外卖、美团外卖差不多,平均在110位左右。
投放后:饿了么在APP store 的排名最高峰时直接升到11位,后期平均保持在20-30位。
销量大幅提高:
第一轮投放后:由每天白领市场外卖销量700万元增至1500万,增长114%
第二轮投放后:由每天白领市场外卖销量1500万增至3500万,增长127%
2015年7月易观报告显示:第二轮投放期间,饿了么在白领外卖市场排名第一。
百度指数大幅提高:
未投放广告饿了么百度指数为6.5万,第一波广告投放后饿了么百度指数提升到9万,增幅38.5%
第一波广告投放后饿了么百度指数为9万,第二波广告投放后饿了么百度指数提升到18万,增幅100%
营销策略:
分众风暴式广告媒体组合:
楼宇电视A1+A2风暴套+互动屏+框架1.0+2.0倾城套+机身贴配合扫码
楼宇广告播放频次:960次/天的超高频次,暴力刷屏
“饿了别叫妈,叫饿了么”的诙谐广告语因960次/的超高频次暴力刷屏而深入人心。
传播结果: 利用分众楼宇高频次风暴化的广告奇袭战,在最短的时间窗口里帮助饿了么率先抢占白领外卖市场。
外卖软件正在改变用户使用电话订餐的习惯。数据显示,2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿元左右。随着工作节奏的普遍增快,白领商务人群的外卖订餐需求巨大。从高校起家的外卖平台饿了么意识到,要扩张外卖版图,白领市场是必须攻下的一城。与此同时,美团、百度、淘点点等众多玩家进场布局,也将目光瞄准了白领、商务人群,发力无线端,欲争抢这个市场。
重重竞争之下,饿了么联合分众生活圈平台,选择从线下强势突围。5月初至7月底,饿了么在25座城市发起了两轮 “风暴式”广告投放。