京东金融——你不必成功

京东集团近日推出一则影视广告,令人关注,音乐人及“网红”臧鸿飞配音以及强有力的话外音旁边,外加开头的屏幕的小技巧,渐渐攻击你的心底最深处的痛。

我们从下就被教育不能辜负大家的期望,要做一个伟大的成功的人。这支广告的文案却用几十个“你不必”告诉我们,不要用别人的成功来定义自己,要努力去追寻心中所想而非他人所愿。

痛点抓得又准又狠,非常走心,从传播角度来讲,这支广告是成功的,但是,广告与产品本身之间的联系却非常弱,用京东小金库微薄的收益来支撑用户的梦想,显得太过于单薄和不切实际。

 

作品/案例 信息

  • 客户 : 京东小金库
  • 品牌 : 京东小金库
  • 类型 : 影视广告
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 环时互动

特邀点评嘉宾

    火烈鸟猎头
  • TA的信息 : 周莹 火烈鸟人力—猎头顾问
  • TA的点评 : 旁白说的我差点流泪,我们80后有多苦,广告文案字字扎心,若是画面能随文案联动就更好了,制作成本取巧了,整体来说我被京东金融的广告感同身受了,老板天天逼我找人才。我要说,你不必每天让我找人,你必须加工资!:)

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