“丧茶”店“毒鸡汤”营销大法

  • 丧茶1

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    “丧茶”店“毒鸡汤”营销大法

  • 丧茶2

    丧茶2

    “丧茶”店“毒鸡汤”营销大法

案例信息

  • 客户 : 饿了么与网易新闻
  • 品牌 : 丧茶
  • 类型 : 不详
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

案例介绍

案例描述

喜茶市场火爆的情况下,4月1日愚人节,一条“喜茶店对面,开一家丧 茶”的文章也被很多网友转载一路飘红。

4月28日,“丧茶”以快闪店的形式在上海正式亮相。

从进店开始,你就开始不被待见,一言不合就被店员怼,喝茶不能发出笑声,否则店员会用死鱼眼的眼神围观着你!可以选择的口味,微苦、中苦、苦中苦...店铺外观黑白灰,配上死鱼眼一样的网易主编网三三。每杯奶茶的名字都很扎心,“加班不止加薪无望绿茶”分分钟喝到你怀疑人生。

营销效果

4月28日,“丧茶”以快闪店的形式在上海正式亮相,虽然只营业4天, 但是在朋友圈又燎原了一次,并且各大媒体也竞相报道。

 

特邀点评嘉宾

  • TA的信息 : 杨海标,广州阿喀琉斯品牌传播有限公司 董事长/总裁
  • TA的点评 : “丧茶”背后是对释放负面小情绪的痛点逆向洞察。“丧文化”背后的 洞察是年轻人宣泄负面情绪的一种形式,传递出一种“我已经是个废物”自嘲式的信息。用冷讽刺。黑 幽默和消费者产生情感共振,点燃消费者负能量的引爆点,简单又粗暴地引起他们的共鸣。但是,基于 “丧”这种青年亚文化所打造的“爆红”“爆款”并不能走远,就如与其对标的新贵网红品牌“喜茶” 不同,短寿的“丧茶”只是饿了么联手网易新闻做的一场内容营销。当鸡汤纵横时,反鸡汤让人青睐, 一旦饱和,又该是鸡汤“喝得”窝心了。其实我们不妨从问题的反面去考虑,利用“逆向思维”去洞察 消费者,一味跟风并不能成功,大家一窝蜂扎堆的时候,也许反方向才能找到下一个成功的出口。

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