案例说明： 近几年来，随着家装市场不断扩大，涂料行业也处于快速发展的阶段。

与消费者有着最直接的联系的，莫过于“涂刷师傅”这个群体。他们作为专业领域的技术性人员，从事着辛苦而细致的工作，他们的工作质量直接影响着消费者的决策。

随着时代和社会的进步，涂刷师傅群体现已逐渐走向“年轻化”和“多元化”，生活也更加地丰富。但是在社会大众眼中，仍然对他们抱有传统的偏见，认为他们难以接收新事物、工作单调，生活无趣……

对于品牌来说，前线工作人员的形象就代表着品牌的形象，一个健康积极的形象是品牌极其宝贵的对外窗口，良好的工作形象会增强消费者的购买欲。

为改变这一现状，国内“健康漆”的领军品牌——三棵树旗下的马上住服务，联手互联网创意品牌营销机构三蝌优，做了一系列的调研。他们发现当下的涂刷师傅群体在工作之外，生活中同样有着丰富精彩的另一面生活状态。应将其充分展现在大众面前，以此树立起涂刷师傅的新形象。由此发起了“我的另一面，是面子大师，也是健康家”为主题的代言人大赛活动。

创意的主题文案一语双关，“面子大师”指代涂刷师傅漆刷墙面的本职工作和生活中精彩的一面，“健康家”则指代健康的家和涂刷师傅的双重身份。

5月17日，创意团队在十点读书公众号首发文章《人生优雅的转身，是懂得适当的放弃》中，推出了三支系列微电影《我的另一面——是面子大师，也是健康家》，展现了涂刷师傅群体在生活中的另一面。

在微电影推出之前，通过平面海报、GIF动图等创意输出进行了大量的前期预热工作，进行主题的深入与诠释。

以专题页面和H5的方式展开的代言人大赛面向全国涂刷师傅群体开放，并在其中加入趣味互动、抽奖环节，以增加受众参与度与投票积极度。通过网红直播+微信KOL+微博话题+网络媒体等多渠道立体式的传播。

最终对投票选出的前三名涂刷师傅进行了专访，对他们生活中的故事进行更深层次地挖掘，将真实的涂刷师傅群体以更加生动的方式呈现在社会大众眼前。

营销效果：

在上线仅半小时，阅读量突破十万，继而突破60万，微电影24小时全网点击量破300万，3天冲破600万。

仅不足一个月时间内，活动的微信公众号整体阅读量达到100万级别，活动微博话题“我的另一面”总阅读量突破1000万，互动量上万；同时在今日头条、公众号贴片、网红直播、媒体投放、论坛等平台进行推广，使得整场营销活动总曝光量高达6000万级别。