个性定制包装并不是什么新鲜的营销手段，诸如可口可乐、味全每日C等品牌都做过，但通常只是在包装的文字或图片上下功夫，“个性”就体现在包装的某一个小部分，而产品包装的绝大部分都是一样的。并且这种个性化的包装往往重复率非常高，打着个性化包装的旗号，却并不能满足消费者对“个性化”的追求。

意大利奥美为意大利巧克力酱品牌能多益（Nutella）打造了一场营销战役活动。通过一种特殊的计算机算法，他们为能多益设计出了700万个完全不同的包装瓶。让你在这个世界上绝对买不到第二瓶一模一样包装的能多益巧克力酱。

这次个性包装的营销战役也取得了很大的成功。新包装发布后，每条关于它的推送平均触及到 300万人，UGC视频超过10000个，一个月之内全部售空。