9月7日中午，蚂蜂窝公号只推送了一张倒计时海报， 悬念升级，欲擒故纵。

当晚8点，揭秘真相，终于公布了“未知旅行”的全部细节——神秘双人自由行产品，价格1314元，限购27份，出发时间未知、旅行地点未知、旅行体验未知，但要求必须填写“你坚信在任何时间都能放下任何事与你前往任何地点的Ta”。

随后在咪蒙、张佳玮、Ayawawa、男人装等自媒体KOL的推波助澜下，“未知旅行”活动推向高潮。晚上11点11分，该产品的瞬时流量突破10W，27个行程一扫而光。在自媒体的合作选择上，基于“旅行是检验感情的唯一标准”这一切入点，与擅长探讨情感话题和亲密关系的KOL合作，显然事半功倍，在原有自媒体的影响力上使“未知旅行”产品更具话题性和传播力。

截止到9月11日上午10:30，蚂蜂窝自由行公众号7号晚上发布的《你敢不敢？3小时后,用一场未知旅行检验一段感情》产生了19044次转发，总阅读量超过100万。#一场未知的旅行# 微博话题阅读量高达1.6亿，讨论量达到4.6万。