案例信息
- 客户 : 网易严选
- 品牌 : 网易严选
- 类型 : 广告策划
- 作品编号 : 不详
- 获得奖项 : 不详
- 创意总监 : 不详
- 美术指导 : 不详
- 文案 : 不详
- 客户服务 : 不详
- 插图/计算机绘图 : 不详
- 制片 : 不详
- 广告公司 : 不详
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还记得那个给电梯做装修的网易严选吗?网易严选最近又有新动作了,而且还大发的开启酒店了。
8月8日,网易严选与亚朵合作推出的亚朵·网易严选酒店(以下简称为严选),在杭州正式开业。网易严选作为网易旗下自营ODM生活电商品牌,主要为用户提供生活产品,倡导极简美好、返璞归真的生活美学,而亚朵酒店本身也定位在中高端人群。根据目前携程官网的价格显示,严选酒店价格为599元到1186元不等。
本次联手开设严选酒店,主要由亚朵酒店提供场地、进行日常运营,并代销严选商品,而严选只需提供酒店大部分的用品。双方在战略合作的基础上借用双方的优势资源产生了一种互利共赢。
昨日网易严选酒店第一天开业,可以看出其中的一大亮点便是,电商与场景体验相结合,将亚朵酒店当做商品的线下体验店。在酒店内部可以观察到,一层的墙上放满来自网易严选的黑胶唱片以及亚朵精选的书籍;二三层则陈列如家居、服饰、零食等严选特色商品,用户可在喝杯咖啡放松的同时,近距离感受严选的生活元素。此外,双方还精心布置了若干间“网易严选房”,寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。
严选酒店这类“所见即可买”的消费场景意味着住客可以在享受严选酒店服务的同时,获得严选线上商城的产品上新信息。在长时间体验过后,对商品产生使用好感的住客就成了严选线上商城的潜在消费者,他们可以在酒店中直接购买符合心意的商品,或者由酒店不收费邮寄回家,再或者,可以在严选商城线上下单然后快递送货上门。
由此看来,严选酒店所试水的这种场景消费模式,或许会为线上销售带来新的动力,从而为其他场景的打造做好铺垫。网易公司CEO丁磊曾透露,严选接下来要尝试做书店和其他新零售业态,这也意味着严选要真正变成线下,参与新零售市场的争夺。
如今,电商们都在探索着新零售的发展方向,场景消费便是其中一种。通过线下场景打开增长新引擎,场景购物逐渐成为新零售的一个重要支点。比如此前阿里曾设置无人售货机,MUJI开设无印良品餐厅等等,都在通过构建线下场景来引导流量的增加,从而影响消费者的购买行为。值得注意的是,这种场景的打造一方面减少了消费者与商品的距离感,同时也对电商本身的库存补货等方面提出了更高的要求。