vivo只是会耍帅它还有文艺情怀

vivo一直给人就是时尚年轻,帅帅的代言人。但这次vivo走心了。

vivo选择重庆这座充满情怀而又奇幻的城市做了一件极具情怀的事情。

vivo手机联合美国《国家地理》中文版,抱着“用影像记录和改变世界”的理念连续四年推出了“vivo影像寻城记”活动。而今年在重庆热度高居不下的情况下,vivo深入重庆,用满腔文艺将热点沉淀,拍摄了一组富有情怀的系列寻城纪录片片《日落重庆》。这系列视频采用纪实的手法,邀请特立独行的寻城者探寻城市的灵魂,反而让这样一组纪录片褪去了过于浓厚的商业功利性,沉淀出一份人文气息。

vivo不仅将情怀发挥到极致。还尽己所能去帮助不被重视的艺术家。例如记录重庆三十年的戴前锋老师。戴老师隐居于重庆南山三十余载,始终坚持用相机记录重庆。重庆消失了的街道、楼房,在戴老师的胶片里闪闪发光。vivo通过这次寻城纪录片,将这位将功名利禄抛于脑后的老人介绍给了这个社会,这是对老艺术家的关怀,让艺术得到它应有的关注。

vivo以连续剧形式分集释出《日落重庆》的视频,并在每集结尾增加了转场悬念,这对于纪录片性质的宣传片而言可谓胆大而冒险。然而此种形式的视频分割达到了持续的传播声量及持续的受众触及,纵向拉伸了整体传播节奏,再搭配KOL平铺,在传播期成就一次又一次的高潮也就不奇怪了。

在普通传播形式之外,vivo也在探索新的传播方式,寻求如何更贴合年轻消费群的爱好与需求。此次更是与年轻人都在玩的图片社交软件IN及nice联合,定制vivo影像寻城记个性贴纸。迎合年轻人对于具有创作性及新奇事物的追求,贴合现代年轻人show自己生活的欲望,这种定制弱化品牌植入概念,用软性方式将受众一步一步引入vivo的“狩猎圈“。富有内涵的活动或许更能激发人们的关注与创作力,从而更加积极地参与其中。

不得不说这一次的一系列的营销可以算是vivo有史以来众多营销案例的一股清流,不仅体现了年轻品牌定位还让vivo又一次打动了文艺情怀的心。

 

作品/案例 信息

  • 客户 : vivo
  • 品牌 : vivo
  • 类型 : 广告策划
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

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