有了它父母再也不用担心孩子飚车了
国外的父母们总是担心自己的孩子是否在安全驾驶问题,此前丰田就指出,相对于毒品和犯罪来说,74% 的父母更担心自己的孩子发生交通事故。于是,丰田欧洲(Toyota Europe)推出了一款名叫Safe & Sound的APP,通过播放爸妈喜欢的音乐来“恐吓”青少年们,防止驾驶中由于超速而造成交通事故。
美国组织广告委员会(Ad Council)的一项报告称,86%的父亲每天会花费较自己父辈更多的时间与孩子共同度过,其中约每10个父亲中就有7个会搜寻信息以和孩子度过更美好的时光。为了激励更多的爸爸们,组织广告委员会联合美国卫生与公众服务部、National Responsible Fatherhood Clearinghouse发起了一场公益广告战役,旨在让父亲们意识到,即便只是他们给孩子讲的一个小笑话,也会给孩子产生影响,从而让父亲们了解自己对孩子的重要性。
整个操作过程只需要两步:首先,父母和孩子都需要下载Safe & Sound APP(目前这款APP在欧洲的安卓设备上通用),当孩子从父母借车后,APP就会在谷歌地图中追踪司机的驾驶速度。每当接收到超速信号,手机便会自动进入“请勿打扰”模式,阻止所有来电和社交媒体通知。
此外,这款APP还可以插入Spotify。当孩子在驾车时试图看手机或是加速,Spotify的播放列表便会自动跳转到父母的列表上。这很巧妙地抓住了青少年的心理——他们最怕的就是“不酷”。
本次作品的创意代理商是 盛世长城伦敦(Saatchi & Saatchi London)。