案例信息

  • 客户 : 网易严选
  • 品牌 : 网易严选
  • 类型 : 广告策划
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

案例介绍

在这个七夕,撒狗粮的品牌有很多,而真正能够送出狗粮的,也许只有网易严选一个了。

七夕节伴随着这场没有硝烟的战争,微信朋友圈开始遍布各种交互小游戏。 而我被一间“狗舍”吸引了。这是一个能让人在短短时间内经历五味陈杂的H5。

这次网易严选的互动H5,表面看起来是朋友间的互相调侃,实际上还是一次公益行动。它与各地流浪动物保护达成中心合作,用户参与度越高,将会有越多的狗粮被捐出,大大提高了H5的传播意义和积极性。有思想、有内容、有温度。

点击分享之后,没想到蹦出来一个狗狗的页面,一不小心,就被感动了。没想到能为流浪小动物做点贡献。

 

特邀点评嘉宾

    黄嘉斌
  • TA的信息 : 黄嘉斌,广州市诚讯远见企业管理资深战略咨询师。
  • TA的点评 : 方式:微信小游戏粉丝互动。
    方法:通过七夕节间相互调侃以及自嘲方式,结合流浪动物保护公益主题圈粉,形成定向社群经济。
    此次七夕专题营销是网易严选的第一次,却已是网易的第三次,各种技能运作起来可谓是信手拈来, 网易门户早在2015年末就已经通过一个“关爱单身狗“系列活动引起了全城热议,单品“单身狗用餐专用卡”概念更结合微信大V转发引起争抢热潮,本次的区别在于网易严选作为网易旗下的电商销售平台,结合自身产品打造公益活动推广,借力提高了网易严选的点击率跟搜索热度,在大型的互联网门户网站网易妈妈的带领下能做出如此水平的节日营销实为正常。

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