还记得今年愚人节前夕，丰田推出过一支“一本正经胡说八道”的视频，将emoji表情包放在了方向盘上（戳这儿看）。当时，吃瓜群众都以为这只是一次恶搞的节日彩蛋，万万没想到，这回丰田要用emoji玩真格的了——他们为旗下的凯美瑞一口气出了83支魔性表情包广告。

首先我们介绍一下这波campaign的背景。去年，相当会玩的twitter推出了一种新服务——emoji targeting（表情定位）。简单些说，就是他们开始允许广告主们分析用户表情符号背后的兴趣、情绪和习惯，据此定向推送内容。丰田这次的举动，应该是这项服务推出以来品牌玩得最大的一回。这八十多支视频，都直接以情绪命名，比如“Relief”、“Excited”，可以说是非常简单粗暴了。当某位用户在推文中使用了相应的表情，很可能就会收到来自丰田的精准推送……

值得一提的是，丰田的这波campaign，目标更多放在了“刷存在感”而非直接拉动销售。代理商盛世长城洛杉矶办公室表示，视频的核心情节只有13个，总数如此之多是为了贴合用户多样的情绪，且需要考虑不同型号轿车的特性。而之所以从emoji下手，也是想通过更实际和经济的手段来丰富产品的情感内涵。另外，此次行动也算是明年丰田凯美瑞更大规模宣传的前奏，可以期待一下~