在夜色里燃爆最独一无二的有趣灵魂
北京现代ix25锁定都市年轻白领,打出「正青春,新力量」的品牌slogan。那么如何帮助品牌与年轻白领打成一片,向他们传递年轻、个性、活力的品牌调性,并为他们提供一本活出自我、展现个性的真我攻略?
致趣洞察发现:白天的他们埋头于工作,步履匆忙穿梭在写字楼间,是他人眼中克制干练的职场精英;只有下班之后的夜晚才可以跟随兴趣、尽情撒野,展现他们最独一无二的有趣灵魂。对比白天,夜晚生活更能展现TA们青春真我面貌,也更易引发共鸣。
基于此,致趣帮助品牌联手知乎、乐动力、蚂蜂窝、美图秀秀四大年轻人喜爱的媒体,策划了一场都市青年深夜失踪事件:首先以悬疑故事和创意H5的形式吸引年轻人勘破悬案,了解「失踪」真谛,并整合性预告四大媒体活动;紧接着,在四大媒体平台活动陆续上线,发布夜读、夜跑、夜游、夜拍的失踪号令。
既然白天囿于工作难免千人一面,那就和ix25一起来一场深夜失踪,在夜色中卸下职场面具,燃爆最独一无二的真我灵魂,用夜幕下青春个性的自由身影,谱写一幅最具青春活力的「都市夜画」。