讲诉20年的旅行故事展现假日酒店的“真实”
上海奥美与假日酒店共同打造了“尽享此刻欢乐” 品牌营销的第四篇章。本年度 “尽享此刻欢乐”的营销战役以一个微型纪录片作为核心故事拉开序幕。纪录片讲述了主人公在过去的二十年中,在世界各地的假日酒店,与家人共同创造和享受属于他们的“此刻欢乐”。
与以往不同,奥美今年把创作的脚本换成了真实发生在身边的故事,这也是洲际酒店集团大中华区第一次以真实的假日酒店的顾客及员工的故事为基础,打造的360°品牌营销。
“尽享此刻欢乐”从消费者洞察出发,旨在通过鲜明的工作与生活融合的故事,与中国当代旅行者建立情感共鸣。上海奥美假日酒店品牌营销策略负责人孔妮娜提到表示:“如果我们想要让消费者真切地感受到,我们就应该让品牌与消费者的每一个互动触点都以真实为基础,将‘真实’作为我们的核心策略。”