讲诉20年的旅行故事展现假日酒店的“真实”

上海奥美与假日酒店共同打造了“尽享此刻欢乐” 品牌营销的第四篇章。本年度 “尽享此刻欢乐”的营销战役以一个微型纪录片作为核心故事拉开序幕。纪录片讲述了主人公在过去的二十年中,在世界各地的假日酒店,与家人共同创造和享受属于他们的“此刻欢乐”。

与以往不同,奥美今年把创作的脚本换成了真实发生在身边的故事,这也是洲际酒店集团大中华区第一次以真实的假日酒店的顾客及员工的故事为基础,打造的360°品牌营销。

“尽享此刻欢乐”从消费者洞察出发,旨在通过鲜明的工作与生活融合的故事,与中国当代旅行者建立情感共鸣。上海奥美假日酒店品牌营销策略负责人孔妮娜提到表示:“如果我们想要让消费者真切地感受到,我们就应该让品牌与消费者的每一个互动触点都以真实为基础,将‘真实’作为我们的核心策略。”

 

作品/案例 信息

  • 客户 : 假日酒店
  • 品牌 : 假日酒店
  • 类型 : 广告策划
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 奥美

特邀点评嘉宾

    王大鱼
  • TA的信息 : 王大鱼 ,广州互动广告公司,AM,一条漂浮在营销汪洋上的咸鱼
  • TA的点评 : 曾几何时酒店对于大部分人来说都仅仅是旅途驿站,安静、干净、设备齐全就好,并没有过多要求。但近来越来越多酒店品牌泾渭分明地走起不同路线,有极致服务的高大上路线,也有温馨接地气路线,这次假日酒店走的正是后者,用20年的故事连接温情的一家出行,旨在表现20年来酒店的给人温暖如家的周到服务,亲情这个touchpoint算是触到了,但深度方面表现还是不够,流于表面。

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