刚刚结束的腾讯体育主办的特步企鹅派对跑则将这种深度互动的体育营销更推进了一步——这场以“社交+趣味”为主打概念的路跑赛事瞄准了90、95后群体，今年席卷了全国10城，不仅在类型上实现了“派对+跑步”的突破，同时也为体育营销搭建了更大的舞台。

特步企鹅派对跑的参赛号即用户的QQ号，以独具创意的方式为跑步添加了一个“社交场景”，此外赛事现场被打造成一个大型户外派对，除了跑道还设有很多嘉年华互动游戏，电音加灯光在选手入场时即通过主舞台开启，每一站都有娱乐明星登台助阵。这一切看起来都是为年轻群体量身打造。

而从赛事结束后的反馈数据来看，特步企鹅派对跑覆盖用户和赛事方的设计初衷是吻合的——10站赛事覆盖全国70000多人次参与，其中16到25岁的年轻用户占比60%，而90%以上的用户不超过30岁。

活动现场不少互动游戏，都有着特步的元素在其中，如“和企鹅赛跑”，跑者需要在一个特制跑道上和屏幕中的企鹅竞赛；“企鹅单车大赛”需要5人共同骑车来完成挑战。这些虚拟与现实结合的游戏，屏幕上都有特步的品牌植入。现场更有一个专门为特步而设立的展示、互动区域，跑者可以在这个区域中拍照、参与游戏等，让品牌和用户能够有一次直观的接触。

此外，包括袁娅维、关晓彤、胡夏等在内的明星，身穿特步定制的赛事衣服在现场助阵演唱，在起跑线领跑时，对特步来说更是明星效应的加持。

而与其它领域KOL的合作，也是这次路跑赛事营销的一个创新“秀”。比如全民K歌平台上的唱歌达人，就有不少人来到了活动现场的全民K歌厅，不但在APP上秀了唱功，还用直播平台与网友们进行互动。人群的匹配，以及玩法上的创新，使得“企鹅派对跑+特步”的组合产生了共赢的化学效应。