案例信息

  • 客户 : 统一
  • 品牌 : 统一绿茶
  • 类型 : 广告策划
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

案例介绍

CADF大联盟网获悉,10 月 31 日,一场以「码上来种树」为主题的公益捐赠会在杭州成功举行,在活动现场,统一绿茶向阿拉善 SEE 基金会捐赠了 100,000 棵真实的梭梭树。同时这场盛大的捐赠会也意味着,由统一绿茶携手阿里大文娱、阿拉善 SEE 基金会,号召全民行动起来参加的「码上来种树」活动,在长达三个月的运作后圆满落幕。

此次的「码上来种树」活动其实由优酷出品访谈节目《明星说》和 「码上来种树 H5 互动」两大部分组成。在节目《明星说》中,他们邀请了时下多位炙手可热的明星,用明星强大的号召力向粉丝传递环保议题。而在「码上来种树」H5 互动中,粉丝们则可以通过「步行能量-优酷计步获得」、「绿色能量-购买统一绿茶产品获得」以及「公益能量-点击任意活动广告获得」三种方式将能量值捐赠给自己喜爱的明星,助力明星森林的长成。

借助明星势能,打造娱乐营销事件

粉丝经济是营销界长盛不衰的热词。从最简单的明星代言,到现在的明星站台、明星直播、明星社会化营销等等玩法,其实都是在利用粉丝社群做自主传播,最终将粉丝转化为品牌的忠实消费者。

在此次与《明星说》节目的合作中,我们就看到了吴秀波、王力宏、张天爱、马思纯四位不同风格的大咖。「国民大叔」吴秀波是本人是实力派演员,而且他还是野生救援协会蝠鲼公益项目的代言人;王力宏是大家非常熟悉和喜爱的歌手,同样也是联合国儿童基金会国际青年大使……总而言之,这四位明星的共同点就是他们有实力,而且对公益积极热心,这也正是统一绿茶看重和倡导的,与统一绿茶的品牌形象高度契合。

除此之外,为了提高粉丝的参与度和转化率,统一绿茶还在此次活动中尽可能地优化了粉丝的互动体验,只要点击广告或者买瓶统一绿茶为爱豆种树,做更有意义的「应援」。

对于品牌而言,发起公益活动是其社会责任担当的表现,可以为企业建立良好形象,在推动行业发展的同时,回馈于社会。一直以来,如何将公益活动做到参与门槛低、参与路径短,以吸引接纳更多年轻人的加入,是很多品牌优先考虑的事。

统一绿茶的这次活动便缩短了大家参与公益的路径,他们结合了互联网的数字化思维。

另外,这次「码上来种树」的参与者还可以两部分群体,一方面是有意愿做公益,但不知道原来公益可以这么轻松的去完成的这样一群人;另外一群人是想为爱豆做更有意义的「应援」的粉丝,发动粉丝关注环境保护以表达对偶像的支持,也展现了粉丝经济积极正能量的一面,在放大明星的号召力的同时提升了公益项目的辐射范围。

据了解,截止到捐赠会举行,此次活动的参与总人数已超过 3500 万。

 

特邀点评嘉宾

    楚龙
  • TA的信息 : 楚龙,原名李国栋。一直从事品牌传播运用的实操与研究;曾在多家国际4A广告集团任职高层,现任广州市壹壹传播广告有限公司副总。
  • TA的点评 : 传在互联网激活下的时代,谁也不能独善其身,对于身处其中的品牌,最重要的问题是,不能盲目,不能浮躁,不能为了互联网而互联网,统一绿茶,借助明星势能,打造娱乐营销事件,本就是迎合时代积极的改变,通过“码上来种树”,更是结合互联网的手法,圈聚粉丝经济,而且很好的传递了品牌在绿色、健康、能量这样一种形象,可见高明。

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