CADF大联盟网获悉，最近，妮维雅男士携手饿了么早餐，发起了一场「『肌』饿就要吃营养」的 campaign，定制并派送包含新品和健康食物在内的五色营养早餐盒，将妮维雅男士活力新品与早晨这一场景建立关联，巧妙展示了产品的营养概念，从而与其他男士同类护肤产品区分开来。

如今在男士护肤市场中，大多品牌都是以「劲能」「唤醒」「激情」等词为宣传字眼，产品的同质化更使得品牌之间的竞争愈发激烈。而此次妮维雅男士则精准洞察到了大多数男性重视身体所需营养，却没有意识到皮肤同样需要营养的痛点，提出了「肌饿」这一概念。成功突出了其产品能给肌肤补充营养的利益点，精准触及到了那些注重健康，却无暇顾及自身营养的年轻男性白领。

为了深化产品与营养的关联，妮维雅男士还制作了以年轻男性为主体的街头短视频，并在社交平台上联合健康运动、男性生活方式及段子手博主等各兴趣领域的 KOL，共同发起以「早餐和护肤哪个更重要」为主题的话题讨论，帮助更多男性消费者感知到肌饿状态，认识到护肤和每天都不能忽视的早餐一样，是活力人生的必需品。

为了更有效地将此次 campaign 覆盖到更多的目标受众，妮维雅还联合各大 KOL 发起了以「早餐和护肤谁更重要」为主题的话题讨论。

此前，妮维雅市场总监 Simon Cao 在接受其他媒体采访时曾表示：「今年拉动整个品类的渗透率会是妮维雅要做的最重要的一件事。妮维雅的品牌主张也从『给敢于护肤的真男人』，也变成了『迈出你的第一步』。」对于妮维雅男士而言，他们在尝试给到部分消费者更完整的肌肤护理方案的同时，也希望让越来越多男性进入到这个品类，因此他们希望用好的利益点去触发更多男士尝试第一支男性产品。