案例信息
- 客户 : 高夫
- 品牌 : 上海家化
- 类型 : 广告策划
- 作品编号 : 不详
- 获得奖项 : 不详
- 创意总监 : 不详
- 美术指导 : 不详
- 文案 : 不详
- 客户服务 : 不详
- 插图/计算机绘图 : 不详
- 制片 : 不详
- 广告公司 : 不详
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男性护肤品的广告里通常都告诉你,自己的产品如何解决皮肤的油腻问题。而眼下高夫也想让自己摆脱“油腻”——成立于1992年的高夫是上海家化旗下唯一的男性护肤品牌,也是最早进入男性护肤市场的本土品牌,主要面向主流大众市场。它进入市场已经25年,但对于商业品牌来说这已经不算年轻。
高夫最近与微软Xbox做了一次联名跨界合作,推出了系列“高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软Xbox ONE S联名定制款限量主机。很显然,这个品牌与和自己无太多关联的Xbox合作,目的便是为了品牌吸引一波热衷游戏和电竞的年轻消费群体。
根据高夫介绍,联名产品的包装上,“大圣”形象与文案在传达高夫所谓的“一往无前”品牌理念,而“必须去干”则代表产品的保湿功能,用了一个双关的文字梗。配合联名包装,它还一同推出二次元热血的联名宣传广告。