案例信息

  • 客户 : 奔驰
  • 品牌 : 梅赛德斯奔驰救援队
  • 类型 : 广告策划
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 奇思广告

案例介绍

不管你是司机还是老司机,行车安全一定是你关心的问题。但关心不代表一定会去关注,对于老司机或者新用户。

奔驰将道路救援累积了10年的各种经验,精选成100条行车安全知识,通过三角⚠️警示牌,在三里屯,用装置艺术的形式。以「十年经验 百句分享」为主题呈现在世人面前。

184万多起成功案例,2360多万公里、围绕地球590圈,走遍中国所有公路5.17次,这是梅赛德斯-奔驰道路救援进入中国10年来所产生的庞大能量。

这100句话都是来自道路救援技师们的经验总结,许多冷知识即便是老司机也受用不少。假设我们都能拥有并运用这些知识,车祸的新闻可能会减少一大半。

借由这些数据了解道路安全,其实就等同于了解梅赛德斯-奔驰救援有了这个想法后不去硬塞给受众什么是梅赛德斯-奔驰道路救援而是让大家更主动的去关注与行车安全相关的知识在不自觉中接纳广告主的“品牌植入”。

装置艺术带来的震撼现场几乎让当天经过的所有人都忍不住掏出了手机留影拍照这也是这次传播的另一个目的让大家自觉拍照并发朋友圈形成二次传播在无形中便提升了品牌的好感度。

值得一提的是此次展出地点就在三里屯 Mercedes Me的门店广场所以,如果现场扫码积赞还能获得一张咖啡券当即在三里屯Mercedes Me的门店享用一杯咖啡虽然这是个小环节但是对于三里屯这个地方来说确是行之有效的手段也让整个传播显得丰富和互动。

 

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