案例信息
- 客户 : 蚂蜂窝
- 品牌 : 蚂蜂窝
- 类型 : 广告策划
- 作品编号 : 不详
- 获得奖项 : 不详
- 创意总监 : 不详
- 美术指导 : 不详
- 文案 : 不详
- 客户服务 : 不详
- 插图/计算机绘图 : 不详
- 制片 : 不详
- 广告公司 : 不详
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在旅途中,你是个什么样的人?是每到一处都发朋友圈定位,让全世界都知道自己位置的朋友圈GPS,还是攻略里写满特色餐厅的美食爱好者?
最近上海出现了一家挺特别的“旅行人格酒店”。入住时要先做一个小测试,根据测试出来的不同的旅行人格,决定最后入住的房间。共有九种代表性人格,比如以旅途认识新朋友为第一要务的“搭讪艺术家”,热爱拍照的“野生摄影师”,不走寻常路的“冷门挖掘机”,在社交媒体实时直播自己动向的“朋友圈GPS”,放肆爆买的“活体购物车”等等。
酒店入口有九台扭蛋机,每台旁边都有一句话描述。你可以根据看起来最投机的一句话选择扭蛋机: 比如你如果选择那句“对星空、河流、猛兽……说茄子”,扭出的扭蛋会告诉你——对应的旅行人格是“野生摄影师”,于是你将入住的就是“野生摄影师”房间。
“野生摄影师”房间被布置成了深灰、藏青和墨绿的高级冷色调,零散堆着摄影相关书籍,靠枕和小摆件也做成了相机形状,屋里还架着一台老相机。
除此之外,酒店还为入住不同主题房间的人提供了一日体验。比如“野生摄影师”人格,入住第二天可以参与一次免费的黑白胶片拍摄体验,并跟着摄影师在暗房中学习冲洗照片。攻略里都是吃的“挑食患者”人格获得的体验是米其林餐厅用餐一次。
不过这家旅行人格酒店在现实中只存在72小时,房间数量并不多,每晚只有9间客房。事实上,这是蚂蜂窝与亚朵酒店合作推出的线下活动:将亚朵酒店装修改造,在三天中变成虚构的“旅行人格酒店”,消费者则可以通过蚂蜂窝进行现实预定。
“这次活动主要是为了品牌认知度”,蚂蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳对界面记者表示。尽管不同旅行人格对应的一日体验、以及亚朵酒店都能在蚂蜂窝平台上预定,这场线下活动的目的并不是为了推销其平台上的旅行产品。
蚂蜂窝希望自己看起来更酷更年轻一些——至少看起来与其他走商务旅行路线的平台不一样。