案例信息
- 客户 : 蚂蜂窝
- 品牌 : 蚂蜂窝
- 类型 : 广告策划
- 作品编号 : 不详
- 获得奖项 : 不详
- 创意总监 : 不详
- 美术指导 : 不详
- 文案 : 不详
- 客户服务 : 不详
- 插图/计算机绘图 : 不详
- 制片 : 不详
- 广告公司 : 不详
【宣讲会】 沈阳瑞奥森广告设计有限公司辽宁大学校园招聘宣讲会
【影视广告赏析】 方太——写给有油烟的情书
【影视广告赏析】 谷歌——遇上英国奇葩发明家
【平面广告奖赏】 心相印走起心来让你扎心
【媒介推广鉴赏】 麦当劳到了日本也动漫了起来
【影视广告赏析】 高通骁龙——痛快赢,顺快久酷的画面美的让人不敢看
【影视广告赏析】 京东金融——你不必成功
【网络广告赏析】 深夜,男同事问我睡了吗
【影视广告赏析】 美国大西部铁路——旅行动画片引起的童真的追忆
【影视广告赏析】 美宝莲——陈伟霆红唇撩动你的心弦
如何在对短时间内将全世界的网红墙“打卡”?答案是去一趟北京三里屯。
最近三里屯太古里的橙色大厅,整个被装饰一新:巨大的画幅把大厅分隔成了不同的空间,你可以在“芝加哥火烈鸟墙”前放飞自我,可以在“洛杉矶《La La Land》取景地”前起舞,可以和另一半在“东京原宿爱心墙”前凹造型,还可以在巴黎“蒙马特爱墙”前自拍……旅行网站蚂蜂窝,一口气把全世界最有名的几个达卡景点用绘画墙的方式搬了过来,一共有12个。
袈蓝建筑创始人兼主持建筑师、蚂蜂窝旅行网全球总部办公大楼的设计者邹迎晞,是这次的场馆设计师。每面墙都用了手工彩绘的方式制作。在他看来,“每面网红墙的绚丽,都有未知的另一面。设计理念结合了外部世界的多彩和内部理想世界的沉静,这次活动不是网红墙的展览,而是网红墙的体验。”
用景观墙吸引年轻人拍照打卡,成为和旅行相关的品牌在社交网络时代一种流行的营销方式。
对于蚂蜂窝来说,UGC的“攻略”正是它一直最想强调的产品特点,也是导向旅游产品交易的关键。不过这并不容易,一方面消费者购买旅游产品的决策很复杂;另一方面旅游攻略社区的竞争十分激烈,根据艾瑞咨询最近的报告,目前出境攻略App市场中,携程以90.8%的品牌认知居于首位,其次则是去哪儿,蚂蜂窝以73.8%排名第三。
于是蚂蜂窝开始频繁用创意营销活动,给年轻消费者树立差异化的品牌形象。比如在上海推出一个只出现72小时的“旅行人格酒店”,甚至和贵州赤水合作举办一场音乐节。