这次，天猫奇妙研究所携手东阿阿胶，赶在冬至到来之前造了一座温暖小屋。他们将东阿阿胶制成了「阿胶玻璃」，搭了一座微型小屋，小屋的窗户和屋内的挂画都由阿胶制成。在视频的最后，还端上了一碗史上最迷你的东阿阿胶，希望在冬至长夜，为大家带去一点点温暖。据了解，这套阿胶小屋还将在东阿阿胶济南泉城明珠旗舰店同步展出。

奇妙研究所是天猫在去年推出的全新栏目，在这里，天猫选择了新鲜创意的方式，为品牌定制专属的创意营销脑洞，并且充分利用自身平台传播的优势，让大家用全新的思维方式和认知方式去认识它，并自发去传播。SocialBeta 曾天猫超级品牌日负责人秀珣进行过一次专访，她便表示：「奇妙研究所落脚于品牌的商品，但在创意上玩出花样。」

其实在东阿阿胶之前，天猫奇妙研究所还与索尼、英特尔、德芙等品牌进行过合作，每一次他们都呈现了品牌独特而新鲜的另一面。此次与天猫奇妙研究所合作的东阿阿胶其实不算是一个特别「有趣和年轻」的品牌，但是通过微缩小屋、「阿胶玻璃」等，却拉近了东阿阿胶与年轻消费者的距离，这样的形式使得品牌也变年轻了。