商业背景：

1. 洁婷是区域性品牌，传播资源极为有限，且主要集中在终端

2. 一线品牌（ABC、苏菲等）不断进行渠道下沉与区域渗透，区域竞争环境加剧为了整合网络与线下媒体资源更形象地传递洁婷“那几天，就要宠你”的品牌理念。

诞生了洁婷晒爱活动：

活动期间，洁婷提供几个城市的数十个户外广告牌，免费给男生在网络进行秒杀，成功者可以用广告牌这种特殊方式，向女生表白宠爱。 由于执行经验缺乏，媒体资源利用不当等原因，活动认知度及关注度非常低，一场投入了三百多万的活动，关注者很少。

商业挑战

在活动已进入尾期，在前期传播力弱，关注度低，在资源基本用尽，在只剩二十万费用的条件下，如何迅速提升洁婷及晒爱的曝光率与关注度？

商业目标

1.让更多人知道并关注洁婷晒爱活动，增强洁婷曝光率

2.激活晒爱活动广告牌，最大化发挥其传播作用

创意核心

一碗鸡汤求娶范爷—借洁婷晒爱活动广告牌向大明星求婚

草根 VS 明星

鸡汤 VS 豪宅宝马鸽子蛋

制造社会话题，迅速提升关注，让晒爱活动借势被关注

创意执行

第一阶段 引爆关注

天涯论坛上发布精心布局的引爆帖，鸡汤哥广告牌向范冰冰求婚引发网友热议。

网络热议引起传统媒体自发报道

4.28楚天金报——范冰冰工作室回应“一切皆有可能”, 令事件迅速升温

四天时间，鸡汤哥广告牌晒爱迅速成为娱乐热点事件。

第二阶段 围观热议

多角度恶搞鸡汤哥，在论坛，微博，SNS点爆

五天时间

多角度制造娱乐元素，多点布局，

被网友病毒式传播

从媒体关注娱乐热点扩散到网民关注热点

成为整个社会话题。

商业实效

20万=

120家媒体（自主报道）

30万人人网+33万开心网+180万微博（关注度、浏览量）

500万的浏览量 + 自传播=超过8000万的关注度