一次品牌合作就像两个明星之间谈了一场恋爱。近日，滴滴专车与电影《王牌特工 2：黄金圈》谈的这场恋爱就深获粉丝赞许。从内在契合点下手，将王牌特工与专车司机之间共通的绅士气质与使命感提炼出来，用娓娓道来的方式把控传播节奏，成功强化了滴滴专车高端、专业、品质、可靠的品牌形象。我们不妨来看看在这场恋爱中，滴滴专车都耍了哪些「小心机」

在预热阶段，一支融入滴滴专车的《王牌特工 2：黄金圈》混剪预告片横空出世。没有过多的文案和啰嗦的废话，通过专车司机整理仪表、平稳驾驶、为乘客开车门等几个镜头，便将王牌特工的绅士形象与专车司机强烈关联，让用户迅速 get 品牌与 IP 之间的内在契合点，不生掰也不强硬，只在结尾告知活动。

1 里程兑换电影票的活动简单明了，直接告知用户品牌与电影的合作，用户的利益点是什么。除此之外，该活动简单直接的参与方式也是获得用户关注的原因之一。要知道，品牌行为的活动，抬高门槛就等同于放弃了高参与度。

从 10 月 20 日影片上映开始，滴滴专车的混剪预告片便覆盖了全国 8 成以上的影院贴片，精准的将此次合作辐射到《王牌特工 2：黄金圈》的受众群体。

在互联网不断发展的今天，不少品牌都将新媒体视为与用户沟通的重要渠道，通过放飞自我，赢得关注的例子比比皆是。但这种打法并不完全适用于高端品牌。而这次在 social 端的传播，滴滴专车便巧妙地采取了迂回的方式，先由用户自然发酵如何 #假装经常打专车# 的话题，引导用户自发产出大量有趣的 ugc 内容，之后再由官微接回话题，将「打专车，就等同于享受高端、专业、品质、可靠」的品质出行，强行关联回滴滴专车品牌，巧妙地在维持品牌质感与增强用户互动之间找到了平衡点。

选择与王牌特工同具英伦属性的 KOL——英国报姐，作为话题的引爆者，一方面是流量够大，另一方面也是本着不脱离内在契合的传播基调。通过收集打专车需要知道的细节，可以软性透露出滴滴专车的产品特质，比如：滴滴专车服务好可以充电、有水喝，司机都是统一着装等等。

报姐引爆话题后，再通过大流量的段子手转发进一步扩大话题声量。与此同时，巧妙地运用转发语将话题 tag 转化为生活场景，令用户更直观的感受滴滴专车的产品品质，不得不说滴滴专车真是太机智了。

总体来讲，滴滴专车与电影《王牌特工 2：黄金圈》的这场 co-branding 之所以成功归根结底就是「扣」的好，紧扣 IP 的同时也不忘紧扣用户。并且深知在互联网发展过快的大环境下，铺天盖地的碎片化信息早已不再能勾的起用户的好奇心。避开大面积的去铺零碎信息，只告诉用户「我是谁」「我能给你什么」。在笔者看来，这是品牌与品牌之间的相处背书，也是真正浸入消费者生活的秘籍所在。