移动广告市场规模突破千亿元

摘要:近年,移动广告投放技术不断升级,投放效率和精准性大大提高,用户渗透率和接受度也直线上升。

随着移动互联网深入渗透,移动端逐渐成为广告投放的主流渠道。近年,移动广告投放技术不断升级,投放效率和精准性大大提高,用户渗透率和接受度也直线上升,移动广告已然进入大数据定向推送的双向交互时代。2017年1月22日,iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016-2017年中国移动广告行业研究报告》,重点解读移动广告当前市场发展现状、手机网民对移动广告的接受度,以及预测行业未来发展趋势。

移动广告市场规模突破千亿元

移动广告行业迎爆发元年 移动端成为广告投放主流渠道

广告行业历经多年发展渐趋成熟,投放渠道渐趋多元化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,数字广告是当前广告主最为青睐的投放渠道,而受移动互联网快速发展的助推,移动广告开始逐渐成为广告市场主力军,占数字广告21.7%的市场份额,占据数字广告大壁江山。相比之下,传统渠道份额占比日渐下滑。2016年中国移动广告市场迎来真正爆发元年,市场规模突破千亿元,增速达新高。移动广告平台市场整体规模达117.4亿元,较去年增长56.7%。2016年中国移动DSP市场规模达130.0亿元,接近DSP市场半数,增速仍维持在100.0%以上。

行业加速洗牌 多头竞争格局明显

移动广告进入快速增长期,入局者巨幅攀升,行业竞争愈加激烈,群雄逐鹿成为行业常态。随着移动广告平台技术升级优化,行业加速洗牌,尤其入局较早、实力较强的平台纷纷挂牌上市后,竞争格局愈加明朗。

资本市场对于移动广告市场依然保持高度热情,2016年多家移动广告平台获高额融资,比如畅思广告于年初获得了上亿元首轮融资,为广告平台业务带来足够的资金支撑。除外,面对行业激烈的竞争,2016年有实力的移动广告企业纷纷抢滩新三板,以提升和巩固自身地位,打开更多融资渠道,以及带来更好的品牌效应和更为完善的企业管理。目前,登陆新三板似乎已成移动广告行业提高市场占有率的重要战略。

伴随用户需求碎片化趋势明显,移动广告可挖掘的细分市场也越来越多。移动广告从业者大量涌入,从不同方向进军移动广告市场,形成多头竞争格局。BAT借助流量和品牌优势,在行业中跑马圈地;今日头条、网易等头部资源也纷纷加入移动广告市场竞争;而随着垂直应用的流量入口价值提升,垂直领域APP也成为移动广告分发的重要渠道;畅思广告、力美科技等移动广告服务商则侧重搭建广告服务平台,为广告主提供高效的精准营销和品牌推广服务,技术和流量优势明显。艾媒咨询分析师认为,当前移动广告竞争者众多,但行业绝对的巨头仍未显现,多头竞争格局仍将持续。

移动广告平台群雄并起 上演流量资源争夺战

当前移动广告平台群雄并起,竞争加剧,除了纷纷在技术上优化升级外,行业流量资源抢夺战也打得如火如荼。以畅思广告、广点通、百度网盟等为主的流量第一梯队在业内品牌影响力较大,流量资源丰富,为广告主带来广阔的人群触达空间以及多元化的流量选择。目前,在移动广告行业,流量是媒体资源变现的关键资本,也是移动应用开发者获得收益的重要渠道,而当前的平台流量资源来源非常广泛,类型丰富,因此市场对于各平台优质流量资源整合能力的要求大大提高,拥有丰厚并且优质流量资源的大平台将会在市场竞争者脱颖而出。

移动广告未来发展趋势

移动广告市场高速发展,大量广告主开始尝试移动广告投放方式,移动广告行业新进者逐渐增加,资本对于行业的关注度将会持续,BAT也将凭借大数据和云计算优势进入移动广告行业,行业竞争态势加剧。对于新进者来说,专注垂直领域移动广告投放或成其发展机会,通过精耕垂直领域广告推广,以提高投放专业性。随着传统媒体向移动互联网倾斜,用户对移动广告的需求增量,移动广告潜在市场将会被逐渐挖掘。

同时,广告主对于广告投放技术的要求也快速提高,行业竞争将突破服务专业性的竞争,对于智能技术的竞争愈加激烈,移动广告行业进入智能、创意和高效的时代,未来移动广告平台或将侧重搭建和优化DSP、DMP等产品矩阵,为程序化购买提供技术支撑,提高广告投放效率,以及投放精准性。

另外,随着移动广告行业竞争加剧,广告投放成本加量。但因刷量行为造成的 “虚假繁荣”给广告主带来巨大的困扰,广告投资回报率大大低于预期设想。广告主期待引入第三方进行数据监测,以确保数据真实性来掌握推广情况并及时作出营销策略调整。移动广告行业引入第三方监测严格把控数据真实性以获得广告主信任,将是提升品牌核心竞争力的重大突破口。

CADF编辑
作者/编辑: CADF编辑

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