CADF大联盟认为Google和苹果浏览器都在对自动播放的广告采取措施，这对广告行业来说无疑是个威胁。尤其是正在风口浪尖的数字营销广告。

这一做法破坏了不少存在已久的网络广告生态，首先自动播放的广告能够吸引更多用户的注意，而即使广告没有被用户认真观看，实际播放的次数依然会被计费。除了损害了一些数字出版商的利益，提供取消自动播放视频的默认设置意味着抹杀了一些依赖自动播放的广告形式。

苹果在今年 6 月的 WWDC 2017 上公布了同样的事，苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 为 Safari 开放了自动播放屏蔽功能，并表示最新版本的 Safari（目前尚处于测试阶段）也将会有一个新的工具 Intelligent Tracking Prevention 来阻止第三方广告追踪器，以识别和阻止跟踪用户网络行迹的所有 Cookie，换句话说，广告商更加难以精确定位精准的受众，从而降低广告的转化率。Craig Federighi 在会上表示，“我们这样做的目的并非为了屏蔽广告，而是要保护用户隐私。”

苹果这一举动一开始就引来了国互动广告署（the Interactive Advertising Bureau）、全美广告联盟（American Advertising Federation）、4A’s、全国广告商协会、数据与营销协会（Data & Marketing Association)、网络广告促进会（Network Advertising Initiative）在内的美国六大广告协会的不满，并且联手发布公开信，指责苹果公司“蓄意破坏”当前的互联网经济模式。

自 10 月份开始的 63 版本更新中，Google 已经预告会先提供一个可完全静音单一网页的功能（这一点在 Safari 中也能实现），而自明年 1 月起的 64 版更新后，浏览器将主动侦测并停止那些突然自动播放发出声音的视频。

比起几乎不靠广告收入而显得不近人情的苹果，Google 的做法更温和一些。他们表示，无论是在移动还是桌面版的 Chrome 上，只要判定使用者对这家网站“有兴趣”，将根据用户诸如经常在网上看视频的行为，来允许在某种情况下播放视频。

“目前来说，Google 是仁慈的独裁者。” Parsec 的 CEO Marc Guldimann 说，“我们不必笑话自己。他们拥有浏览器，规则是他们订的，我们在他们的地盘。”

许多数字媒体则已经在未雨绸缪，比如时代公司正在让自己网站上的视频设计得更加清晰醒目，给它们添加更大的播放按钮，或者是 “Watch” 的字样。Digiday 报道称，有的媒体也在测试 GIF 格式，希望给用户先预览视频的片段，来测试并吸引用户点击。

“我们不想疏远我们的用户。”时代公司的数字营销高级副总裁 Patty Hirsch 在接受采访时说，“尤其是转移到手机上之后，优化用户体验可能是我们能做的唯一重要的一件事。”