《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》——任立民

任立民，是文案策划，微视频营销专家，任立民是杭州左轮风影视广告公司创始人，左轮工场创始人。

任立民擅长在影视与广告间跨界，通过极具洞察力的文案、创意、策划，任立民为客户提供实效的视频解决方案，成功案例500多个,著作有《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》。

任立民服务过的客户：绿城、阿里巴巴、九阳电器、博洋家纺、杭州钱江新城、德清、东方通信、浙江妇联、保亿、杭文广集团、东航等上百家企业。业务涵盖制造、移动互联网、房产、家纺、服装、电器、政府等数十个领域。

在这个万物复苏的春季，CADF的小编与《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》的作者任立民，来一场春天的约会。

CADF:《商业宣传片私作品：文案、创意、策划》最近在销量排行榜的上的销量不错，能给我们火烈鸟的网友简单介绍一下该部书的亮点吗？

任立民：该书是我的处女作，也是国内第一本介绍商业宣传片的书。

书中展示的案例都是我多年实战经验的积累，没有任何浮夸的成分，比较接地气。

该书涉及的行业也比较多，不同行业不同企业拍摄宣传片的目的也不同，所以我在写的时候，没有象教科书那样停留在宣传片创作的本身，而更多的是展示创作背后的故事和来龙去脉，文字也比较简单通俗，象跟朋友对话一样将心得和盘托出，甚至行业外的人也可以看懂。

CADF:您写这本书的最初的缘由或灵感是什么？

任立民：最初的缘由其实很简单。在多年从业经历中，我与各种各样的客户打过交道，也写过各种类型的文案，深知作为一名文案人的艰辛。我真心希望各位写手尤其刚入行的新手能少走弯路。要知道，宣传片的创作有它的特点。很多人能写平面文案，能写微电影，却写不了宣传片文案。而且当今时代的文案与创意和策划密不可分，如果没有系统思维和实战经验，就会写得不到位，结果就是反复修改，打击了很多新手的信心，所以我想通过这本书能帮到他们。

另外，互联网时代很重要的精神就是分享。在分享中我会收到各种反馈，对我来说也是一种启发，这会督促我能创作更好的作品。

值得欣慰的是，在这一年中，有很多读者跟我联系，这些读者既有文案写手，也有导演、摄像师、媒体从业人员，他们都通过该书有所受益，这进一步增强了我的使命感。可以说，无论什么时候，我的初衷都不会改变。

CADF:对于广告，让你记忆最深刻的是哪一则广告？

任立民：台湾大众银行系列广告。

相信很多人都看过，该广告没有任何灌输和说教，也没有明星参演，而是充分利用影视语言，挖掘人性，通过质朴的语言和故事打动了无数人。正如乔布斯所言：如果你能触动人的内心，你将无所不能

CADF:这本书后续有无升级版？

任立民：这本书展示的基本上是2014年前的案例，目前手头又有很多新的作品，如果大家确实有这个需求，可以考虑出第二版。

CADF:能透露一下您的下一部书的计划吗？

任立民：其实我现在有一个新的打算。因为出书周期比较长，时效性就差很多。所以我目前建了一个影视文案策划VIP群，以分享最新案例为主，目前反响不错，通过这个平台，一方面分享我最新的案例（包括各位写手的踊跃投稿），另一方面在文案写手与客户间搭建一个桥梁，共同营造一个良好的生态圈。

下一部书的内容可能不仅仅是宣传片的文案创意策划，而是更广意义上的文案；除了案例，也会加入更多的理论指导，甚至与其他文案写手的互动，也请大家多多关注并提宝贵意见，谢谢。