摘要：从理想利益到感性利益，从感性利益到形象向往。这些广告人几乎熟烂的思考方式，充斥在各种提案与创意作品中。
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从理想利益到感性利益，从感性利益到形象向往。这些广告人几乎熟烂的思考方式，充斥在各种提案与创意作品中。但有多少品牌能搭著创意的羽翼，成为历久弥新、津津乐道的经典？文化战略给了一个新思考：一个能深获消费者共鸣的品牌，绝非单纯的仰赖于创新的技术驱动，而是抓住了当下社会与文化间无法忽视的冲突，让消费者在品牌面前获得了宣泄与满足。这解释了苹果是如何颠覆IBM的制霸地位，成为新的主流文化；也解释了耐克如何冲破阿迪与虎牌的市场领导地位，成为最具”个人拼搏精神”的文化代表，诠释了美国梦，带动起全球对个人英雄主义的向往。在次文化与全球化交相侵扰的当下社会，《文化战略》这本书，别具意义！
