《品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》——葉明桂

摘要:拥有三十三年广告界经验,奥美广告副董事长叶明桂擅于精准观察现代人需求与世代价值观的变动

《品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力》——葉明桂

拥有三十三年广告界经验,奥美广告副董事长叶明桂擅于精准观察现代人需求与世代价值观的变动,成功打造麦斯威尔咖啡、左岸咖啡馆、茶里王、高铁、全联等50个著名品牌。透过品牌形象建立的案例经验,叶明桂将与读者分享他的说故事心法,教你说出打动人心的好故事。

作者以十几篇文章来釐清与说明一些概念与方法(定位、创造品牌、客户服务、如何产生极棒点子、如何开会、如何写商业文字),并以案例故事分享这些虏获人心的广告及热销商品的创造过程。读者不止看到了精采的故事,并得以学习到诸多know-how,本书是广告行销人员极佳的学习和参考书,即使不从事广告行销的人也能从这些案例和文章中获得启发并且受益!

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作者简介

叶明桂

奥美广告副董事长暨奥美集团策略长,毕业于美国康乃狄克州费尔菲尔德大学(Fairfield University)传播硕士。目前身兼奥美广告经营者(副董事长)与创意者(策略长)两种身分。1984年进入国泰建业广告(奥美广告前身),从业务企画开始入行,一路晋升为台湾奥美最高决策者之一,纵横广告界已超过30馀年,曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度,其经营过的客户和品牌超过两百家,其中包括令所有台湾人印象深刻的麦斯威尔咖啡、左岸咖啡,以及近期的茶里王、全联和高铁。获奖无数,所经手的广告可说等于是一部台湾广告史,堪称台湾广告界鬼才。

 

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