妙笔吸晴、ELIXIR怡丽丝尔创意让上海地铁通道华丽变身

  • 怡丽丝

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    妙笔吸晴、ELIXIR怡丽丝尔创意让上海地铁通道华丽变身

案例信息

  • 客户 : ELIXIR怡丽丝尔
  • 品牌 : ELIXIR怡丽丝尔
  • 类型 : 媒介推广
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 上海电通

案例介绍

作品说明:

2017年3月19日,上海徐家汇1/9/11号线换乘通道天花板上挂满了金光灿灿的亮片,在灯效的映衬下金碧辉煌、流光溢彩,让人流连忘返,路过乘客纷纷掏出手机拍照留念。 这条金灿灿的换乘通道是北京电通上海分公司为ELIXIR怡丽丝尔打造的创意广告“遇见更好的自己”。 金光闪闪的亮片挂满穹顶,地铁换乘通道化身为一片闪耀夺目的金色海洋,通道两侧广告画面中的怡丽丝尔中国区全新代言人林心如光彩照人,希望行人能在这几十秒殿堂级感官体验的通道步行时间里,和怡丽丝尔一起,遇见「水玉光」,遇见更好的自己。

这是上海地铁第一次进行顶部创意改造:180平方米金碧辉煌的天花板极具视觉冲击力,是30位手工艺家184小时打造、60个小时安装的成果;27000串金色「水玉光」条随着空气摇曳,犹如自带光芒的饱满肌肤;5400串“流星灯”营造出了无数胶原蛋白流动的穿梭感,光影摇曳生趣,生动呈现出唯美的「水玉光」。

通道上线以后,反响强烈,很多乘客在经过通道时,都忍不住停下脚步拍摄。同时,他们将所拍摄下美丽的“水玉光”串纷纷上传至社交媒体,形成#徐家汇最新地标#这个热门话题,推动舆论造势。

网络上的强烈反响也受到了众多媒体的关注,争相报道。

这样流光溢彩的通道,全长可以从徐家汇一直铺到外滩的“水玉光”片,让来往徐家汇换乘通道的乘客们,在几十秒的步行时间里拥有殿堂级感官体验,所以一定要去看一看!

 

特邀点评嘉宾

    楚龙
  • TA的信息 : 楚龙,原名李国栋。一直从事品牌传播运用的实操与研究;曾在多家国际4A广告集团任职高层,现任广州市壹壹传播广告有限公司副总。
  • TA的点评 : 竞争激烈的化妆品市场品牌,要做出新意并不简单,作为资生堂旗下的高档品牌,ELIXIR怡丽丝尔成功把握住了这一吸引眼球的传播事件。 有时候,吸引眼球也可以变动很简单,一句话,一张图片,一个事件都是我们值得构思的对象。 本案策划者选择了上海徐家汇,执行地点选择在地铁,这些都非常精准,精心打造的水玉光,果断抓住人的眼球,又体现了高端和时尚,这些都非常棒,也是值得学习的地方。

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