8月18日，作为苏宁易购的店庆日，一波与其有关的促销活动即将开始。最近，一组818苏宁易购电商节的预热海报出现在人们视线中，亮眼的橙黄色主视觉给人留下第一印象。

这波号称很“燃”的广告，是想告诉大家，我们“每个人都是易燃者”。但细看文案、画面风格及其表现形式所展示的广告调性，真有它所谓的那么“燃”么?

今年有特别多的品牌热衷地铁广告投放，从知乎、陌陌、到界面、有道翻译官，无论在表现形式还是视觉传达方面可以说做到了惊人的相似。苏宁易购的这波广告又是轻松得沿袭了这种调性，只不过视觉表现方面呈现了一种收敛的气质——吸睛就靠一大块的橙黄色。

选择人流量巨大的地铁站作为投放渠道，即使品牌方再财大气粗，也应该想办法把广告做到物超所值。在地铁通道两侧的墙壁上、灯箱上、地铁的整个车厢内、甚至包括拉环，苏宁易购靠大面积的“黄”来吸引上班族们。这种承包了地铁就以为能营销万岁的心态，可能从一开始的“亮眼”立马变成了“扎眼”。