案例信息
- 客户 : 新世界百货
- 品牌 : 上海新世界百货
- 类型 : 媒介推广
- 作品编号 : 不详
- 获得奖项 : 不详
- 创意总监 : 不详
- 美术指导 : 不详
- 文案 : 不详
- 客户服务 : 不详
- 插图/计算机绘图 : 不详
- 制片 : 不详
- 广告公司 : Anyways Here’s the Thing
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CADF大联盟的小伙伴们,如果你厌倦了圣诞季各个商场中挂着彩灯的绿色圣诞树,也许可以到上海新天地看看。
从昨晚起,新天地南里的广场中庭亮起了一颗巨大的互动水晶球圣诞树:外层是高达15米的钢结构玻璃水晶球,内部则有一颗光滑切面的水晶石圣诞树,随着光影折射泛出不同的颜色。
圣诞树内部有六个触摸板,当人们走进去触摸它时,整个装置会被点亮——触摸的人越多,点亮的部分也越多。它还是一个小型游乐场,人们可以坐上圣诞树中央的3米旋转滑梯,滑进一堆半透明海洋球泡泡里。此外,每晚水晶球外会上演两场电子音乐、激光镭射与互动装置结合的光影秀。黑曜石外形的圣诞树、玻璃水晶球加上电子音乐表演,有种金属科技质感。
水晶球圣诞树是跨媒体设计实验室Dogma Lab和新媒体互动艺术工作室Anyways Here’s the Thing的作品。Dogma Lab联合创始人Vivian Xu告诉界面记者,这是他们有史以来做过的规模最大的项目了。
实验性电子音乐是实验室另一位创始人Benjamin Bacon的个人爱好。该工作室过去一直在探索电子音乐与交互装置结合的应用:比如通过VR、AI技术与人体感应摄像头,机器可以感应人体活动的变化,随着电子乐制造出不同的投影效果,人体动作也会反之影响电子乐。Dogma Lab过去在纽约有不少这方面的设想,都因当地较高的成本和各种客观原因未能实现。新天地的圣诞树项目成了他们将大型交互装置付诸实现的契机。
从2013年起,每年圣诞季新天地都会在南里广场摆上一棵圣诞树装置。2013年至2015年是英国Paul Cocksedge Studio设计的“吻之树”,一个同样需要人们皮肤接触来触动灯光装置的设备:人们站在近20米的圣诞树下,握住树下的榭寄生叶子时接吻(或是其他身体接触),整棵树就会瞬间被点亮,视觉效果很梦幻。
当商场和公共设施的圣诞树不再只是亮灯,而是因为人们的动作而产生变化、和人进行可爱的小互动、甚至让人们之间的联系产生微妙变化,人们对于节日的感知也许会变得不一样。除了增进互动,他们也希望能多拍照发朋友圈。增强传播的功能。