案例信息

  • 客户 : 大悦城
  • 品牌 : 大悦城
  • 类型 : 户外广告
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

案例介绍

在deadline临近压力愈发爆棚的年底,这句话大概在你心底已经呐喊无数遍了。如果说“懒”是一种抵抗压力的人生态度,那么这个名为“蛋黄哥”的黄色的卡通形象可以说把懒上升到了一种哲学。

最近这个黄色的蛋形生物占领了北京朝阳大悦城,位于1楼中庭的主展区配合户外的艺术装置,给你讲述了蛋黄哥的一生:从“0动力工厂”开始,这里每颗蛋的起点虽然一样,但却有着截然不同的命运。有在“不劳而富”过上富裕生活的“蛋生赢家”、有“注定被吃掉的蛋生”命运的“合格蛋”、有被送到“懒得配送站”等待被发出的“剩蛋”、还有被流放到“坏蛋流放处”的“坏蛋”……虽然命运不同,但因为懒,它们却都能笑着活下去。

这只又萌又丧的懒蛋诞生于2013年,日文名字gudetama。它是日本三丽鸥(Sanrio)公司旗下众多形象之一——这家公司最有名的台柱是Hello Kitty——把“懒”奉为蛋生哲学的它凭借表情包、动画和周边衍生品被年轻人熟知并追捧。懒蛋蛋的口头禅是:“干嘛”“鬼知道”“不想动”。这种瘫软的姿势把人萌翻的同时,说的话是懒癌症患者的共同心声。

这个朝阳大悦城特意为圣诞布置的展览为期3个多月,已经在12月1号正式开幕。现场除了有周边产品贩卖,最大的特点还在于,有许多带“相框”的装置是专门为你拍照上传社交网络准备的。

主办方希望通过这种“慵懒”给你带来治愈。“‘无论蛋生怎样,我都会懒懒地活下去’切中了当下很多年轻人的心理。”朝阳大悦城副总经理郑铮说,“在整个商业地产领域,IP同质化越来越严重,年轻消费者口味也在变化,他们更喜欢有态度的IP形象。”

 

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