• 客户 : 韩都衣舍
• 品牌 : 韩都衣舍
• 类型 : 网络广告
• 作品编号 : 不详
• 获得奖项 : 不详
• 创意总监 : 不详
• 美术指导 : 不详
• 文案 : 不详
• 客户服务 : 不详
• 插图/计算机绘图 : 不详
• 制片 : 不详
• 广告公司 : 英扬传奇

商业背景：

韩都衣舍天猫超级品牌日韩都衣舍万款上新

商业挑战：

时间短

从策划到执行

只有不到两周时间

常规“预热→引爆”之路走不通

预算少

能借炒的热点不多

也无法制造新热点事件

更不能借用明星资源

互联网时代

要快速引爆

更要大众关注成为我们核心课题

但要避免自嗨

创意核心

我是维新派

撕逼保守派 宣言维新派 让维新成为一场运动

互联网服装品牌PK传统服装品牌# #互联网品牌PK传统品牌

韩都衣舍抢先发声，直接开撕

树立“维新派”形象，引领互联网品牌集体开炮

吸引更多的人参与共创

卷入更多的品牌和权威参与其中炒热事件

形成完美病毒事件闭环

创意执行：

引 爆

事件引爆 电商品牌自己便是最大的流量端口

维新运动#天猫店铺首页预热 08.01-08.02 劲爆，韩都天猫店铺首页不卖货，引网友围观

韩都：我们今天不卖货，只卖态度

韩都衣舍联手旗下二十余个天猫店铺，在首页下架所有商品，在首页刊出长图文，亮出“我们是维新派”观点，并与网友相约8月3日见。 韩都衣舍及旗下不少品牌的日流量均以千万计，这种不卖货只卖态度的行为，引起了网民的关注。 刚推出，便被疯转

光是以下的平台曝光，已可证明传播卓越成效。