带你认知阿尔茨海默病让爱没有残缺

TA的信息 : 李丹，英文Danny Li，18年广告经验，13年国际4A广告公司创意经验。现任职mcgarrybowen上海，创意群总监。曾拿过法国戛纳创意节中国大陆第一座全场大奖，6座金狮，3座银狮，1座铜狮，共11座狮子。

TA的点评 :

9月21日为世界阿尔茨海默病日，在这一天，全世界60多个国家和地区都将组织一系列活动。而在今年的阿尔茨海默病日，一场主题为#不再遗忘#的公益活动随之展开。

在这场公益活动中，一套“残缺的”汉字字体引人注目：看似缺失笔画的独特设计，却直观体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失的情况。这套“特殊”的文字暗示着他们会忘记词汇或失去对文字的认知理解力，缺失了记忆也正如文字缺失了笔画，让人感到迷茫和困惑。

目前该套字体已在各大网站和企业进行联合宣传推广。为了进行更广泛的宣传，推广中包含了如H5、网络海报、标题以及户外广告等多种表现形式，引发更加广泛的公众关注。

此前已有国外的案例将英文单词设计成残缺的形式，由此呼吁人们关注该病情，不过打造特殊的“汉字”字体却是在国内比较少见的。

这套字体库的核心创意及执行由麦利博文（McGarryBowen）上海负责，为了让更多普通大众也能加入到这场公益行动中来，麦利博文联合上海加谷网络科技制作了互动网站，只要简单输入词语，就能生成自己的阿尔茨海默字体海报，由此产生公众话题互动，进一步普及相关知识。

除媒体和企业推广之外，#不再遗忘#公益项目还得到了谢霆锋本人的发声，呼吁人们可以关注阿尔茨海默病。

目前国内外的公益活动并不少见，如何将公益的宣传推广做得既不生硬，又能广泛进入公众视野是每个公益组织者需要考虑的问题。只有这样，如同阿尔茨海默病这类普及率较高的疾病才能及早被公众认知，从而进行预防。