• 客户 : 东方航空
• 品牌 : 东方航空
• 类型 : 网络广告
• 作品编号 : 不详
• 获得奖项 : 不详
• 创意总监 : 不详
• 美术指导 : 不详
• 文案 : 不详
• 客户服务 : 不详
• 插图/计算机绘图 : 不详
• 制片 : 不详
• 广告公司 : 不详

东方航空在2017年以旅行的意义作为沟通“突破点”，希望能够唤起人们对于旅行的重新认识。他们认为旅行不应该只是走马观花或者被购物占据太多的时间，而应该切身实际地去让自己融入，不仅融入当地的生活，还要融入当地的文化，这应该是旅行原有的态度。当你的旅途到达过的城市越多，你见到的文化、习俗、饮食也就越多，这些都将变成你的生活经验，你就如同是一个容器，所有你旅行经历过的都会被你融合成自己的感悟，东方航空想用这种融合的旅行态度与用户产生共鸣，所以东方航空在今年夏天，以“启程，融合世界的美”为主题为用户带来了一场内容丰富的活动。

活动前期，东方航空通过户外广告、地铁广告等形式对本次活动的画面以及动画进行曝光，旨在通过拼接图片的形式来吸引用户的关注，让活动出现在公众的视野中。

紧接着，东方航空为了与客户形成进一步的沟通，借微博、微信双微大号进行话题宣传，同时配合本次活动创造出的“沃尔德西皮”的网络新词引发广泛的关注。东方航空通过这些途径开展宣传的最终目的是为了将用户引导至H5活动页面。H5页面以包含玄奘、郑和、徐霞客3位古代“旅行者”为主的故事视频为开头，让用户理解并认识东航此次活动的含义。在互动页面，东方航空继续用拼接图片作为创意内容来展现本次活动的主题，两张图片分别代表了航线两头不同类型的文化，图片的拼接喻示着文化的融合，用户通过拼接互动得到一张毫无违和感的趣味图片，让用户可以感受到中外文化的完美融合，拼接图片的创意也成为整个活动最大的亮点之一。

纵观整个活动，东方航空在营销过程中的节奏把控和内容创意值得一提，一环一环层层递进的推广以及重点内容的集中爆发让活动持续升温。新奇有趣的内容在结合了中外文化的同时，在视觉上也是一种享受。