唯路时——活成自己想要的样子
这支H5以TVC中10个选择留在深圳的年轻人的故事,来引入主题“你为什么留在北上广深”,最后以“说出你的故事,生成属于自己的故事海报”与用户进行互动,给了用户一个充分秀出自己、表达自我价值的机会。
H5一经流出就有数十万用户参与并分享自己的海报,以病毒式传播的速度迅速刷遍了年轻人的朋友圈。
其实,通过这波品牌传播,唯路时想传达的是:对于北上广深,对于年轻人,不论是逃回,还是孑然一生就敢来闯,都是在和主流价值、既有规则对抗。在和时间的博弈中,最终成为自己,这就是Be yourself。
如今的双11营销,在丧文化和毒鸡汤段子盛行的环境下,唯路时能静下心来与年轻人“谈心”,在潜移默化中将自己的品牌理念传达给消费者,不失为一种值得借鉴的营销方式。