中华电信4G
创意说明创作背景 : 台湾的4G大战来临,中华电信如何在这一波广告中巩固领导品牌地位,并提出深入消费者心中的主张,提升好感度及指名度,就是本次任务。
解决方案: 当各家都在谈快,中华电信要直指消费者心中的End benefit:「慢活」。聘请金城武担任代言人,诠释慢活年代的优雅,因为当我们被科技拉著往前衝,心会嚮往旧时的悠閒。「世界越快,心则慢」,以慢谈快,达到快的最高境界。
结果: - 7月4G形象广告操作后,4G淨增客户数较6月成长高达87%(注:4G于5/29开台) - 系列广告影片于YouTube上档一週内,于关键字搜寻前10名中佔据6名。一个月内于Youtube搜寻结果页排名第一,观看人次及排名均优于竞业。 - 中华4GX金城武180秒版形象广告,观看次数累计超过150万次,其中52%来⾃于自然观看流量(一般均值约30%)。 - 品牌连结度高: Ø超过九成的受访者能够正确将广告内容连结是中华电信品牌。 Ø高达约7成受访者认为广告让他们觉得中华电信是电信业4G的领导品牌。 -促略Ỵ畦