好骑怪~
创作背景 : 台湾机车密度世界第一,机车意外理赔纠纷层出不穷,虽然机车强制险行之有年,机车族对保险还是存有侥倖的心态:只要小心骑车,就不会发生意外,不需要浪费钱支付自己用不到的机车保险。 新安希望扭转机车族侥倖的心态,同时期待藉由基础的机车强制险提升品牌知名度,提高消费者指定加保新安保险的机率。
解决方案: 机车族的年龄层较低,网路重度使用者多,我们也发现网友喜欢以台湾各地不同的行为特色,分类定义地区住民。 所以我们用台湾各地独特的骑车怪象拍摄三支网路影片,定义北中南三地的骑车特色,吸引网友们对号入座;同时结合地区人物特色与流行语『奇怪耶』,从机车行老板的角度介绍地区的『骑怪』,告诉机车族们:路上奇怪的骑士这麽多,光是自己骑车小心还是可能发生意外,保险才比较安心。
结果: 影片发布3天,光youtube总浏览量已突破200万,除了吸引网友在Facebook上分享,并在留言串中自动标籤朋友,创造二次分享,PTT等论坛也有大量分享与讨论;连各大电视平面网路新闻都主动报导了『骑怪耶』系列广告,达到影片自然发酵的效果,提升品牌知名度,甚至有网友表示希望能看到『骑怪耶~东台湾篇』。