统一麵—小时光麵馆系列
创作背景 : 「统一麵」,是一种只有麵条与调味包、没有任何配料的简单美味,自1971年创立至今43年,始终是台湾速食麵领导品牌,但近几年,健康意识抬头,加上各大竞争品牌不断推陈出新,统一麵开始面临整体市场萎缩与品牌老化的困境,如何巩固并扩大消费族群成为一大挑战。
解决方案: 因此,我们创造了「小时光麵馆」系列影片,透过一家能够依照客人的心事做出特製心情料理的创意麵店,告诉消费者:『统一麵,不只能以食材加味,更以心情调味。』 片中,透过与主角心情相互呼应的麵料理,以及老板的人生观点唤醒消费者对统一肉燥麵的情感记忆,而创意料理本身,则展现泡麵在烹煮上的多样性与丰富性,不仅巩固旧有客群,也为老品牌注入新意。
结果: 影片播出后随即引发年轻网友热烈讨论,3个月内YouTube观看次数迅速超过 870万次,更荣登YouTube当季点阅率Top2,并获得各大电视媒体,电子报,部落客,争相报导。 社会大众对影片的喜爱与好评,也反映在实际销售上,影片播出后销售业绩大幅提升37%,成功巩固统一麵的领导品牌地位。